एक घटनाको रूपमा, पीआरले इङ्ग्ल्याण्डको उत्पत्ति बढायो, जहाँ यो व्यापारिक उद्देश्यको लागि एक शब्दको रुपमा देखा पर्यो, प्रदान गरिएको सामानहरूमा खरिद गर्ने डिजाइन गरिएको थियो। शब्द आफैको संक्षिप्त नाम हो, जुन अंग्रेजी शब्द संयोजन सार्वजनिक सम्बन्धबाट बनेको छ, जुन "सार्वजनिक सम्बन्ध" हो।
PR के मतलब छ?
लामो समयको लागि पीआर मात्र एक व्यावसायिक अवधारणाको रूपमा प्रयोग गरिएको थियो। अंग्रेजी समाजशास्त्री एस। ब्ल्याकले परिभाषित गरे कि पीआर क्या हो भन्ने कुरा को समझौते को उपलब्धि को माध्यम ले समाज को सदन मा कला र विज्ञान को अन्तरक्रिया को रूप मा, महत्वपूर्ण जीवन को मुद्दों मा सच्चा र पूर्ण जानकारी को निर्माण मा। यस व्याख्याको सम्बन्धमा, यस अवधारणाको अर्को परिभाषा पछि देखा पर्यो: सार्वजनिक सम्बन्ध सार्वजनिकसँग सम्बन्धित छ। यो पछि मास मिडिया द्वारा लिइएको थियो।
के लागि पीआर के छ?
पीआर सेवाहरू विकास गर्ने विशेषज्ञहरू र यस विशिष्ट बजारमा उनीहरूको प्रस्ताव राख्नुको स्पष्ट विचार छ किन पीआर चाहिन्छ र कुन पीआर छ। यसको मुख्य लक्ष्य कम्पनीको सकारात्मक छवि पदोन्नति सफल व्यापार पदोन्नतिको लागी हो। यी प्रविधिहरू मात्र सिधा मात्र होइन, तर "विपरीतबाट" पनि प्रयोग गरिन्छ: यो सान्दर्भिक कम्पनीहरू सञ्चालन गर्दा प्रयोग हुने PR को सबै प्रकारमा निर्भर गर्दछ, तर नतिजा अपेक्षित हुनुपर्छ। यसको घटक हुन्:
- विषयको सकारात्मक प्रतिष्ठा कोयम राख्नुहोस्;
- मिडिया र लक्षित श्रोताहरूसँग अन्तरक्रियाको माध्यमबाट छविको गठन:
- सार्वजनिक रायको निर्माणले अन्य कम्पनीहरूसँग प्रतिस्पर्धामा नेतृत्व बढाउँछ।
PR र विज्ञापन - समानता र मतभेद
पलिश्ती को विचार मा, पीआर र विज्ञापन एक र त्यहि हो। विशेषज्ञहरूले तर्क गर्छन् कि पीआर र विज्ञापनले तिनीहरूको समानता र मतभेदहरू छन्, जुन तपाइँलाई एक-दूसरेबाट अलग गर्न सक्षम हुनका लागि जान्न आवश्यक छ।
- पीआर अभियानहरू सञ्चालन गर्दै सधैं प्रत्यक्ष रूपमा विज्ञापनको विपरीत होइन, सामान वा सेवाहरूको तत्काल प्रवर्धनसँग जोडिएको छ, तर कम्पनीको छविलाई बलियो बनाउने लक्ष्यको पालना गर्दछ, जुन "विलम्बित विज्ञापन विज्ञापन" हो।
- विज्ञापन स्वत: प्रयोग गर्न वा सार्वजनिक सम्बन्धी कम्पनीको अभिन्न भाग बन्न सक्छ, त्यहाँ कुनै रिवर्स विकल्प छैन।
- विज्ञापनको विपरीत, जुन सँधै भुक्तान गरिन्छ, पीआर एक लोकप्रियता विधि प्रयोग गर्दछ। मिडिया यस प्रक्रियामा संलग्न छन्, तर उनीहरूले व्यक्तिबाट भुक्तानी प्राप्त गर्दैनन् जुन जसको चासो कम्पनी सञ्चालन हुन्छ।
- सार्वजनिक सम्बन्धमा विशेषज्ञहरु, जसलाई पीआर प्रबन्धक भनिन्छ, विज्ञापन को एक ठूलो समय को खरीद को स्वागत नहीं गर्छन र मानिन्छ कि जनसंपर्क कौशल सार्वजनिक मीडिया को मुक्त गठन को लागि मीडिया संग अन्तरक्रिया मा विश्वास गर्दछ।
पीआर को प्रकार
पीआर बहुमुखी र विविधतामा यसको उद्देश्य, कार्य र कार्यान्वयनमा छ। प्रभावी रूपमा सार्वजनिक सम्बन्ध अभियान सञ्चालन गर्न, तपाईंलाई PR र PR नियमहरू, जुन सफलतापूर्वक यस प्रोफाईलका विशेषज्ञहरूले स्वामीत्वको बारेमा जान्नुपर्छ। हालको चरणमा यसको धेरै प्रकारका खुलासाहरू छन्, स्पष्ट स्पष्टीकरणका लागि "रङ विशेषताहरू" प्रयोग गरिन्छ:
- black;
- सेतो;
- खैरो;
- पहेंलो;
- green;
- गुलाबी;
- खैरो;
- samopiar;
- वायरल पीआर।
कालो पीआर
परिवारको स्तरमा कालो पीआर को अवधारणा सबैलाई स्पष्ट छ। यदि हामी यस अवधारणालाई बढी गहिराइमा पुग्छौं भने, यो बजारमा भयंकर प्रतिस्पर्धाको प्रतिबिंब हो, यसको लक्ष्य बजारमा सबैभन्दा लाभदायक समेकनका लागि प्रतिस्पर्धात्मक कम्पनीहरू असुरक्षित छ। कालो पीआरका तरिकाहरू सहकार्यमा सहभागी छन् भने कम्पनीका कामहरू अनपेक्षित रूपमा जान्छन्, र यसले ग्राहकहरूलाई गुमाउन सक्छ।
कालो पीआर मान्छेहरूको आक्रमणका शिकारहरू कम्पनीहरूसँग ठोस प्रतिष्ठा हो। प्रयोग गर्ने तरिकाहरू खतरनाक छन्: कालो पीआरका विशेषज्ञहरूले केवल कम्पनीको राम्रो नाम कमजोर गर्न सक्दैनन्, तर यसलाई विनाश गर्न वा विनाश पूरा गर्न पनि सक्छ। यस्तो अभ्यास व्यवसाय क्षेत्र मा यति ठूलो भएको छ कि न केवल व्यक्तिगत ब्ल्याक पीआर मान्छे प्रकट हुन थाल्छ, तर भले ही कि कम्पनीहरु लाई एक सशुल्क कम्पनी मा ब्लैक पीआर सेवा प्रदान गर्दछ। सबै सम्भावित "तलाका" तथ्यहरू जसले प्रतिद्वन्द्वीको विश्वसनीयतालाई कमजोर पार्छ र सम्झौता गर्न सक्छ उहाँलाई प्रकाशमा निकालिन्छ:
- व्यक्तिगत जीवनको विवरण;
- युवा गल्तीहरू;
- सानो फुर्सद विवरण क्यारियर सीढी को पदोन्नति संग सम्बन्धित।
व्हाइट पीआर
अलिकति फरक सेतो पीआर हो, जुन PR सहभागीहरू र लक्षित दर्शकहरू बीचको सम्पर्कको लागि एक उपयुक्त अवसरको रुपमा प्रयोग गरिन्छ। यस अवस्थामा, जानकारी अत्यन्तै सकारात्मक छ, र केवल विश्वसनीय जानकारी सार्वजनिक ज्ञान हुन्छ। सेतो पीआर को एक क्लासिक उदाहरण 1 964-65 मा फोर्स मस्तंग मा ठूलो उत्पादनको शुभारंभ हो। त्यसपछि पीआर-एक्शनको रूपमा निगमको मालिकले सम्भावित खरीददारहरूका लागि पार्टीहरूको एक श्रृंखला व्यवस्थित गर्यो, जहाँ डीजे नयाँ ब्रान्ड मस्तङ्गमा आइपुग्यो, जसले नयाँ कारमा रूचि राख्यो।
ग्रे पीआर
कालो र सेतो, खैरो पीआरका तत्त्वहरू समावेश गर्ने सच्चा जानकारीहरू फैलाउने तरिकाको रूपमा प्रयोग गरिन्छ। यस प्रकार कंक्रीट व्यक्ति वा कम्पनीको सन्दर्भमा सधैं सम्भव छैन। खैरो पीआर को उद्भव को कारण जीवन को विभिन्न मुद्दों मा विश्वसनीय जानकारी को कमी छ। यसको अनुप्रयोगका उद्देश्यहरू निम्न हुन्:
- न्यायको पुनर्स्थापना;
- अधिकार र स्वतन्त्रताको अनुगमन;
- नियम उल्लङ्घन बिना प्रतियोगीलाई हानिकारक पार्नुहोस्।
खैरो पीआर को एक उदाहरण को रूप मा, तपाईं खरीदार को संघर्ष को स्टोर को कर्मचारीहरु संग विचार गर्दछ, जो एक लोकप्रिय खुदरा श्रृंखला मा शामिल छ। आक्रामक व्यक्तिले समस्याको सारसलाई मास मिडियाका प्रतिनिधिहरूलाई बताउँछ। सार्वजनिक कार्यवाही जानकारी को एक नयाँ प्रवाह को बढावा दि्छ, जो ग्राहकहरु को अधिकार को पुनर्स्थापित को लक्ष्य को समयमा, व्यापारिक नेटवर्क को प्रतिष्ठा को हानि गर्दछ। यस प्रकार संघर्ष उठ्न सक्छ, यदि सम्भव छ भने, प्राकृतिक मार्गमा, वा अनुकूलित क्यारेक्टर हुनु पर्छ।
यो प्रकारको पीआर प्रायः शो व्यापारका प्रतिनिधिहरू द्वारा प्रयोग गरिन्छ, एक प्रतियोगीलाई बदनाम गर्न को लागी अस्थायी रूपमा वा पुरा गर्न यसलाई मेटाउनुहोस्। यसको आवेदनको एक भिजुअल उदाहरण अल्ला पगचेचेवा र सोफिया रोरोरू बीचको संघर्षको विगतमा व्यापक कवरेज हो। पगचेवाको नाम पनि प्रतिभाशाली गायक ओल्गा कुर्मुमेना, अनास्तासिया र कटा सेमेमोवाबाट प्रतिस्पर्धा हटाउनका तथ्यहरूसँग सम्बन्धित थिए।
ब्राउन पीआर
ब्राउन पीआर को लागी, यो फोस्टिस्ट र नव-फोस्टिस्ट विचारधारा को प्रचार संग सम्बन्धित छ। यो मानिन्छ कि भूरी पीआर fascism र misanthropy को प्रचार को एक तत्व हो। तर यस प्रकारको पीआर को परिभाषा अति चरम छ। मार्केटहरूले यसलाई विज्ञापन आंशिक रूपमा सेनाको दिशा दिन आंशिक रूपमा प्रयोग गर्न सम्भव छ। यो गर्नका लागि, सर्सेनिक फारम, सैन्य अभ्यासको क्यामेरा, सैन्य आदेश, आदि प्रयोग गर्नुहोस्।
पहेंलो पीआर
प्रसिद्ध "पीले प्रेस" स्क्यानलहरूको बारेमा एक विशेष व्यक्तिलाई ध्यान दिनका लागि कथाहरूमा माहिर हुन्छन्। पहेंलो पीआर तथ्याङ्कहरू जगाउने तरिकाहरूको जटिलता हो, जब आविष्कार वा झूटो जानकारी मान्य मानिन्छ। यस अवस्थामा, एक सानो प्रकरण अफवाह र गपशप हुन सक्छ र केहि महत्वपूर्ण र गम्भीर रूपमा देखा पर्न सक्छ। विध्वंसका स्पष्ट बेपचारिकतालाई, राजनीतिक अभिजात वर्ग र शो व्यवसायका प्रतिनिधिहरूको केही सर्कलमा, उहाँ सधैँ मागमा हुनुहुन्छ। Yellowness को एक स्पर्श संग प्रविधी को एक विस्तृत शस्त्रागार को उपयोग गर्दछ:
- जोर घोडाहरू;
- अंतरिम जीवनको तथ्याङ्क;
- आध्यात्मिक र नैतिक मूल्यहरूमाथि क्रोध
- अपमानजनक तस्बिर र भिडियो तस्बिरहरू देखाउँदै।
हरियो पीआर
हरियाली पीआरको लागि, जीवनको रङ्ग, यसलाई संगठित गरी प्राकृतिक, पर्यावरणीय अनुकूल उत्पादन र उत्पादनको प्रयोगलाई बढावा दिइयो। यहाँ यसलाई एक स्वस्थ जीवनशैली को हरियो प्रभावकारी पीआर पदोन्नति को रूप मा विचार गर्न सकिन्छ, पर्यावरण को संरक्षण। एक पीआरमा हरियो रंग के हुन सक्छ भन्ने बारे कुरा गर्दै, उदाहरणका लागि, सामाजिक विज्ञापन।
गुलाबी पीआर
यस प्रकार को वास्तविकता को लागि वांछित छ, तर तथ्यहरु को झूठ या झूठ को माध्यम ले बाहिर को इरादा को लागि, तर केवल कम्पनी को गतिविधिहरु को सकारात्मक पहलुहरु लाई चमक द्वारा। यसको चित्र आविष्कार इतिहास द्वारा बनाईएको छ, जो कदम द्वारा कदम सफल भयो, ग्राहकहरु को भलाइ को हेरविचार गर्दै। प्रस्तावित यात्रा यात्रा कार्यक्रमको विज्ञापन गुलाबी पीआरको जीवनको राम्रो उदाहरण हो। विज्ञापन पुस्तिकाहरू, भिडियोहरू, ब्यानरहरूमा तपाईंले खुसी व्यक्तिहरूलाई विदेशी देशका चित्रहरू, खजूरको रूख, समुद्र, सूर्य र रेत सहितको पृष्ठभूमिमा देख्न सक्नुहुन्छ। गुलाबी पीआर धोखाधडीमा छैन, तर असंगतिमा।
भोपाल
सबैभन्दा अनुकूल प्रकाशमा आफ्नो सम्मान र उपलब्धिहरू उपलब्ध गर्न क्षमता आत्म-पदोन्नति वा आत्म-पिसाब भनिन्छ। सोपोपायरको अर्थ के हो भन्ने बुझ्न, यसको यसको आधारभूत प्रविधिलाई विचार गर्न सकिन्छ:
- बारम्बार टिभि स्क्रिनमा वा कुनै घटनाको अनुमानको साथ वायुमा;
- जीवन वा मेमोरीको सामयिक विषयहरूमा किताबहरू लेख्नुहुन्छ;
- सार्वजनिकसँग बैठकहरू नागरिकतामा चिन्ताको विभिन्न विषयहरूको छलफल;
- उनीहरूको आफ्नै दान कार्यक्रम
- खेलकुद र मनोरञ्जन कार्यक्रमका सहभागिता;
- फोटो र भिडियो "शैली" मा शैली।
वायरल पीआर
वायरल पीआर को लागी, यो व्यापक रूपमा इन्टरनेटमा प्रयोग गरिन्छ र मानिसलाई प्रासंगिक वा रोचक जानकारी साझा गर्ने आवश्यकतामा आधारित छ। यद्यपि यो मानिन्छ कि यो सक्रिय रूपमा दस वर्ष अघि विकास गर्न थाल्नुभयो, जीवनमा यो "मुँहको शब्द" नामको एक लामो समयको लागि प्रयोग गरिएको छ। ठीक छ, आज यसको क्षमताहरू विस्तारित छन्, र समुदायलाई सूचित गर्न तिनीहरूले प्रयोग गर्दछ:
- मजाक भिडियोहरू र फोटोहरू;
- असामान्य टिप्पणी;
- इन्टरनेट र एसएमएस मेलिंग;
- फ्लैश खेल;
- छोटो सूचना सन्देशहरू।
यसको मुख्य फाइदाहरू छन्:
- साना आर्थिक लागत;
- सार्वजनिक राय को गठन मा अप्रत्यक्ष प्रभाव;
- विधायी प्रतिबन्धहरूको अनुपस्थिति;
- प्रयोगको अवधि।
अर्थव्यवस्थाको विकास र व्यापारका अवसरहरूको विस्तारले अभिनव पीआर टेक्नोलोजीहरू बढायो, जसको बीचमा प्रस्तुति र पीआर-कम्पनीहरू राख्ने अन्य तरिकाहरू एक महत्त्वपूर्ण स्थानमा लिइएको थियो। पीआर को कुनै पनि किसिमको विस्तार मा भिन्न छ, सामान्य लक्ष्य र उद्देश्य छ, संकलन गर्न को लागी जो तपाईं समझ सकते हो पीआर र यसको कार्य:
- पीआर सार्वजनिक धारणा को प्रभावित गर्दछ, यो एक निश्चित ब्रान्ड को प्रमोटेड मूल्यहरु लाई ल्याउन;
- प्रत्यक्ष रूपमा वा अप्रत्यक्ष रूपमा, मीडिया मार्फत, अधिकारहरूलाई दबाब दिनुहोस्।
- फर्मको विश्वसनीयता र यसमाथि विश्वासको स्तर साझेदारहरूको आँखामा बढ्छ;
- आफ्नो कर्मचारियों को आँखा मा कम्पनी को दर्जा बढ्छ;
- उच्च मुनाफा मा योगदान गर्दछ।